不一定要注册商标，目前淘宝还没要求必须注册自己的商标，但不是天猫已经需要有自己的注册商标。但是应该对自己的品牌进行注册保护，个人注册需要提供个体工商户营业执照。在淘宝开店也可以注册商标。但是商标法对注册商标采取的是平等自愿的措施，也就是说，除了人用药品和烟草，未注册商标也可以使用。

商家入驻商城的话，必须要有公司和品牌，天猫上的店铺类型分为旗舰店，专卖店，专营店。旗舰店是自己的品牌(自己注册的商标)，商家必须注册商标。专卖店是代理一个品牌，专营店是代理多个品牌，商家不需要自己注册商标的。

淘宝店前期注意事项：

1、不要把产品零售价标价太高，前期主要是为了增加店铺人气和销量，一定要低价引流薄利多销，人气和销量上去了再考虑主推价格贵的。

2、不要盲目开直通车，在你的店铺还没基础销量没有人气的情况下，不要去开车，那样的话只会损失你的资金。

3、不要经常修改产品关键词，店铺权重的提升关键在于宝贝权重的提升，关键词好不容易被系统抓取到，如果经常修改，只会降低自己的产品权重。