4p原则是指以产品、价格、渠道和促销为核心组成部分的一种营销学概念，也称作市场营销四要素。它是和市场营销有关的一种重要战略，可以帮助企业更好地把握市场，提升销售量和营业额，同时也能有效地提升产品的竞争力。

其中，产品(Product)是企业营销活动的核心内容，价格(Price)是企业出售产品所追求的经济回报，渠道(Promotion)代表企业为使其产品进入和达到目标市场所组织实施的各种活动，促销(Promotion)是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动。

4Ps营销理论实际上是从管理决策的角度来研究市场营销问题。从管理决策的角度看，影响企业市场营销活动的各种因素（变数）可以分为两大类：一是企业不可控因素，即营销者本身不可控制的市场；营销环境，包括微观环境和宏观环境；二是可控因素，即营销者自己可以控制的产品、商标、品牌、价格、广告、渠道等等，而4Ps就是对各种可控因素的归纳。