水牌，旧时中国民间留言、记事用的粉漆木牌。流行于全国各地，元、明时已有。是告示牌的一种，俗称“水牌”。现今水牌的含义已有所改变，如婚礼上的水牌是新人迎接来宾进场的立式指示牌。

水牌也指临时记事用的漆成白色或黑色的木牌或薄铁牌，”是港澳地区对平面型、贴墙式的索引标识牌的俗称，它具有重量轻、易成型、切割组装方便的优点，应用范围广泛。

它除了指酒店的酒水牌之外，还指商场、写字楼、车站、医院入口处等一系列的指示性牌子。