在市场调查中，调查对象和样本的选择是非常重要的环节，直接关系到调查结果的准确性和可靠性。选择合适的调查对象和样本可以提高调查的效率和准确性，下面是一些关于调查对象和样本选择的原则和方法：

1、调查对象的选择：按照消费者群体的地理位置、年龄、性别、收入等特征进行分类；按照消费者的消费行为、兴趣爱好、购买力等特征进行分类；根据企业经营范围和业务性质进行分类。

调查对象的选择应该遵循代表性、广泛性和可操作性原则。代表性指的是选取的调查对象应该能够代表整个市场或消费者群体；广泛性指的是调查对象的范围应该尽可能地涵盖足够多的消费者群体；可操作性指的是选取的调查对象应该具有可实施性，可以进行详细的调查研究。

2、样本的选择：

样本的大小：样本的大小应该根据调查目的和要求来确定，一般来说，样本容量越大，调查结果的准确性就越高；

样本的均衡性：样本的均衡性指的是样本分布应该尽可能均匀，避免出现偏态或峰态等异常情况；

样本的代表性：样本的代表性指的是选取的样本应该能够代表整个市场或消费者群体。

样本的选择应该遵循随机抽样原则，通过随机抽样方法从总体中抽取一部分样本进行调查研究。随机抽样可以保证样本的代表性和均衡性，减少主观因素对调查结果的影响。

除了以上原则和方法外，还需要注意以下几点：

1、保证样本的独立性和无偏性，避免受到主观因素和外部干扰因素的影响；

2、控制抽样误差，确保样本容量足够大，以便获得更准确的调查结果；

3、对抽样过程进行严格控制，确保抽样结果的可靠性。

总之，调查对象和样本的选择是市场调查中非常重要的一环，需要综合考虑调查目的、要求、可行性和代表性等因素，遵循合适的原则和方法，确保调查结果的准确性和可靠性。